ドメイン名の前に WWW. を付けることは必須ではないこと、そしてその使用について、使うべきか否かで専門家の意見が食い違っていることをご存じでしたか。今回の記事では、ZARZAのエンジニアが疑問を解き明かし、使わないほうがよい理由と、使い続けたほうがよい理由を示します。
WWW. とは何でしょうか？
WWWという頭文字は World Wide Web（WWW）、すなわち世界規模の情報網を意味し、インターネット全般を指します。しかしこの記事が扱うのはその概念ではなく、インターネット上のドメイン名の前に置く WWW. の使い方です。
先に進む前に、説明のために、典型的なウェブアドレスをGoogleを例にして4つの基本的な部分に分けてみましょう。
http://www.google.com
「http://」はプロトコル、「www.」はドメイン「google.com」のサブドメインであり、「.com」はその拡張子です。
この場合、WWW. はドメインと呼ばれるアドレスに属するサブドメインであり、たとえば mail.google.com などと同じ位置づけです。ここから、WWW. はドメイン名の任意の部分であって必須ではなく、（サーバーの設定が正しければ）http://google.com と入力するだけでアクセスできることが理解できます。
こうした場合、WWW. はすでに使われなくなっており、長いあいだ多くの利用者が神話として信じてきたようには必要ではありません。
WWW. はどんなときに使うべきでしょうか？
ZARZAは2003年からインターネットの仕事をしてきました。当時は事実上すべての人が www. を理解し、書き、そのようにして内部リンクや外部リンクを定義していました。ですから私たちは、この流れの変化をずっと見てきたのです。
www. はブラウザーに入力すべきアドレスに4文字を追加します。そしてたとえばアドレスバーに「google」と入力してCTRL+ENTERを押すと自動的に付加されます。これは長年の標準に従ったものであり、一部の人にとってはその使用を裏づけるものです。
以上の理由から、あなたのプロジェクトが何年も前に始まっており、検索エンジン上で順位のついた被リンクがあり、それらに www. が含まれているのなら、おそらくそのまま使い続けるべきです。ドメインの評価などに影響を与えないためです。
とはいえ、この点は検索順位の専門家のあいだで頻繁に議論されており、現在のサイトに応じてケースごとに検討すべき、利点と代償の実際的な分析が必要になります。
新しいプロジェクトには、もう WWW. は不要
お気づきかもしれませんが、zarza.com では www. を使っていません。これは、www. を使うことで私たちのドメインが9文字から10文字以上になってしまうことを「ディールブレイカー」と考えているためです。www. を含めるかどうかは、検索エンジンにとっての読みやすさを損なうことにつながります。
別の機会に、短いドメインを選ぶことの重要性についてお話ししました。www. を使わないことで、私たちはドメインの拡張子の後ろに、目的に関連した内容のページを作れる理想的な組み合わせを実現しています。
この記事のURLを見てみましょう。
https://zarza.com/www-esta-en-desuso-o-no/
ご覧のとおり、ZARZAのドメインは短く、もし前に www. が付いていたら、記事のスラッグは左端からさらに右へずれてしまいます。専門家によれば、それは人間の目にとっても検索エンジンのアルゴリズムにとっても重要度を下げてしまいます。しかもこの例では、サブドメインとして一度、スラッグ（.com/ の後ろに続く部分）でもう一度と、wwwが二度現れることになります。
WWW. の使用をやめたら、訪問者を失うでしょうか？
これは分析しがいのあるテーマです。すでに WWW. 付きで順位のついた記事やアドレスがあるなら、専門家が推奨し、あなたの個別の事情にとってより有益である場合を除いて、アドレスの変更はおすすめしません。一方、新しいプロジェクトであれば、訪問者を失うことはまったくないはずです。
とはいえ、www. と会社のドメインを入力する人は常にいるものです。ですから私たちは、SEOにやさしいリダイレクトを必ず設定し、たとえば誰かが www. を付けて入力した場合でも、自動的かつ透過的にこのサブドメインのないバージョンへ転送されるようにすることをおすすめします。
以上のアドバイスに従えば、少しずつ使われなくなっていく標準よりも、オーガニックなトラフィックの流入を生み、それを利する事柄により大きな価値を与える、インターネットの進化の一部になることができます。
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